Nativní reklama ve vaší marketingové kampani

↑

↑ Výhody použití nativních reklamních formátů ve vaší marketingové kampani

Nativní reklama je efektivní typ digitální platformy. Tento poměrně nový koncept v digitální reklamě si rychle získal oblibu a přijetí mezi publikem po celém světě a pravděpodobně změní hru, která posune reklamu na další úroveň. Tento formát je jednou z preferovaných metod zpeněžení pro giganty sociálních médií. Hráči ve vydavatelském průmyslu také rychle následovali příklad. Skutečnost, že více inzerentů přijímá nativní reklamu na MGID https://gembla.net/mgid jako součást své komunikační strategie, znamená, že tento formát je výhodný pro všechny hráče v ekosystému. Níže se budeme zabývat hlavními formáty nativní reklamy a jejími hlavními výhodami.

↑  Nativní reklamní formáty

1. Nativní reklamní jednotky ve zdroji

Nativní reklama in-feed je obvykle označena jako součást jiného obsahu na platformě, na které se zobrazuje. To je široce používáno vydavateli jako Facebook, Forbes, Twitter, LinkedIn atd. k bezproblémové integraci značkového obsahu a jeho cílového publika.

2. Vyhledávání a propagované záznamy

Tento typ reklamy v placeném vyhledávání bude umístěn nad výsledky organického vyhledávání a bude se chovat stejně jako organické výsledky. Měří se pomocí konverzních metrik, jako je nákup. Je důležité, aby reklamy nativního vyhledávání odpovídaly formátu a rozložení výsledků organického vyhledávání.

3. Widgety pro doporučení obsahu

Zde je placený obsah doručován publiku prostřednictvím widgetů. Obecně nenapodobuje vzhled platformy pro poskytování obsahu, na které se objevuje. Umístění těchto widgetů není jasně definováno a může se lišit v závislosti na uživatelském rozhraní vydavatele.

4. Vlastní jednotky obsahu

 Jedná se o sponzorované reklamní jednotky, které svému publiku poskytují branding s přizpůsobeným obsahem na základě inzerenta a platformy vydavatele, na které se zobrazuje. Mezi známé weby, které umožňují tento typ reklamy, patří Tumblr, Pandora a Spotify. Inzerenti například zavádějí vlastní seznamy skladeb a sponzorované seznamy skladeb se objevují na Pandoře.

5. Nativní reklama ve hře

 Reklama v tomto případě organicky zapadá do herního prostředí. V tomto formátu jsou herní prostředky obvykle označeny nebo nahrazeny značkovými prostředky. Aktivace nativní reklamy zahrnuje nahrazení herních prostředků, jako jsou vylepšení, oblečení postav, prvky pozadí atd., značkovými prostředky.

  Výhody nativní reklamy

• Nativní reklama není nikdy rušivá – na rozdíl od bannerové reklamy, která dráždí spotřebitele, je zde spotřebitel podmíněn a je mu poskytnut prostor ke konzumaci obsahu dle jeho vhodnosti, aniž by byl nucen vnucovanou bannerovou reklamou.
• Reklama zobrazená na pozadí je spotřebitelem podvědomě konzumována s nulovým úsilím – ke konzumaci obsahu není od spotřebitele vyžadováno žádné úsilí. Kontext, ve kterém je reklama umístěna, usnadňuje registraci produktu/služby v myslích spotřebitelů.
• Nativní reklamy umožňují, aby obsah inzerenta vynikl tím, že s ním splyne – když jsou umístěny ve správném kontextu, nativní reklamy fungují lépe a odlišují se od bannerových reklam s nedostatečným výkonem.
• Nativní reklama generuje vyšší míru prokliku než jiné mobilní reklamy – její nenápadnost vedla k vysoké míře přijetí, což má za následek vyšší míru prokliku.

  Nativní reklama poskytuje oboustranně výhodnou příležitost pro každého v mobilním ekosystému – inzerenti mohou efektivně komunikovat nabídky značky, aniž by se museli obávat, že obtěžují své inzerenty, vydavatelé se nemusí bát, že ztratí svou uživatelskou základnu, a uživatelé si mohou užívat jejich obsah bez rušení. .